新4C理论视角下全域营销策略和实践探索研究——以 HD 男装为例

分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-27 合作期刊: 《商展经济》

武翠 田淑波 孙梦琴 丁盈盈

摘要：全域营销是品牌打通全渠道运营的重要因素。本文从“天网”(直播营销等)、“地网”(零售终端视觉营销等)和“人网”(社群营销等)等维度对HD舒适男装的全域营销进行剖析。研究发现，HD舒适男装在“天网”“地网”和“人网”运营中存在直播网络影响力不高、视觉营销缺乏数字技术加持、社群营销不活跃等问题。基于此，本文借助新4C理论，从社群、场景、内容和连接等角度对HD舒适男装全域营销提出发展建议，以供参考。

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