考虑网络口碑的供应链定价与协调研究

分类： 工商管理学 >> 物流管理 提交时间： 2024-09-23 合作期刊: 《中国商论》

张梦颖 汪传雷 刘兰凤

摘要：随着电子商务和社交网络的迅速发展，网络口碑正在影响和改变消费者的购买习惯，并对企业决策产生重要影响。本文考虑由一个制造商和一个零售商组成的二级供应链，通过建立两阶段定价模型研究网络口碑对供应链定价和协调的影响。首先，文章分析了集中决策下网络口碑对供应链最优定价策略和整体利润的影响；其次，设计批发价契约和收益共享契约对分散决策下的供应链进行协调。研究表明：当受正面口碑影响时，系统会降低第一阶段价格，提高第二阶段价格，且口碑影响力度越大，两阶段的价格差异越小，供应链整体利润越高；当受负面口碑影响时，系统会提高第一阶段价格，降低第二阶段价格，且口碑影响力度越大，两阶段的价格差异越大，供应链整体利润越低；批发价契约无法实现供应链的协调，收益共享契约可以同时改善制造商、零售商和供应链整体利润，实现供应链协调。

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