数字经济赋能景区体验式营销模式研究

分类： 工商管理学 >> 旅游管理 提交时间： 2024-09-25 合作期刊: 《商展经济》

李锦宇

摘要：国家“十四五”规划与2035年远景目标纲要明确提出：要深入发展大众旅游、智慧旅游，改善旅游消费体验。随着国家政策的不断完善及互联网技术的升级，各大旅游景区在规范引导下持续进行升级，助力智慧旅游建设发展。数字技术赋能景区发展是推动传统景区提质升级的过程，也是数字经济赋能旅游业高质量发展的必然趋势。在景区营销模式中，体验式营销作为一种利用氛围让消费者获得良好体验，加之引导式的营销手段来促进消费的营销环境，在数字经济环境中对旅游企业效益的提高起着积极作用，所以应重视景区旅游中的体验式营销。基于此，本文对数字经济赋能景区体验式营销模式进行了重点论述，提出景区体验式营销环境落实方向及景区营销现状，并着重从五个方面探究数字经济赋能景区体验式营销模式的路径，以供参考。

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