关键词: 社交媒体策略; 主动呈现; 社交媒体响应; 合作伙伴链接; 价值创新;
DOI：10.12451/202405.00522V1
提交时间： 2024-05-17
摘要：数字化时代社交媒体的发展为企业的价值创新提供了一条快速高效的新路径,但 对于社交媒体策略是否以及如何影响价值创新的实证研究仍然匮乏。因此文章基于资源基础观 和服务主导逻辑,构建了“社交媒体策略—合作伙伴链接—价值创新”的理论模型。通过对340家 渠道企业及其上下游合作企业的调查数据进行实证分析得出结论:企业使用不同的社交媒体策 略(主动呈现和社交媒体响应)及二者的交互对企业的价值创新均有正向影响;合作伙伴链接部 分中介主动呈现、社交媒体响应对价值创新的正向直接关系,完全中介主动呈现与社交媒体响应 对价值创新的正向交互作用。文章对企业有效实施社交媒体策略以推动价值创新具有重要的意 义,也为企业在数字化时代实现价值创新提供了理论参考。
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关键词: 营销渠道; 企业社交媒体行为; 网络密度; 网络中心性; 网络嵌入治理;
DOI：10.12451/202405.00523V1
提交时间： 2024-05-17
摘要：基于社会网络理论，文章探究企业社交媒体行为对网络嵌入治理的影响，即制造商企业不同社交媒体行为如何促进网络嵌入治理以及合作伙伴网络结构嵌入特点能否强化上述关系。文章以制造商和经销商的合作关系为研究情境，从制造商角度收集308份问卷，实证检验结果表明：社交媒体任务交互行为和关系交互行为均正向影响网络嵌入治理；经销商网络密度增强社交媒体任务交互行为对网络嵌入治理的正向影响，而与文章预期相反的是，经销商网络中心性无法增强社交媒体关系交互行为对网络嵌入治理的正向影响。文章丰富了跨组织关系管理领域关于社交媒体使用的讨论，并从社会网络层面关注跨组织关系治理问题，为企业寻求和建立一条新的跨组织关系治理机制提供决策依据。
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关键词: 渠道多元化; 跨渠道冲突; 渠道内冲突; 市场化水平; 企业绩效 ;
DOI：10.12451/202405.00524V1
提交时间： 2024-05-17
摘要：文章以开放系统理论为基础,讨论制造商采用多元化的渠道对两种不同形式的渠 道冲突的作用,以及市场化水平对渠道多元化与跨渠道冲突、渠道内冲突之间关系的调节效应。 从中国制造商一方收集520份调查数据,引入市场化指数二手数据,应用统计方法分析数据和检 验假设。文章的数据检验结果发现:第一,制造商采用多元化的销售渠道会导致制造商内部各条 渠道之间产生冲突,也会加剧制造商与同一条渠道内合作经销商之间的冲突;第二,制造商采用 多元化渠道通过加剧与同一条渠道中经销商之间的渠道内冲突,进而降低企业绩效;第三,市场 化水平会弱化渠道多元化对跨渠道冲突的正向影响。文章最后从理论贡献、实际应用和研究不足等方面对研究结果进行了讨论。
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关键词: 数字化流通; 市场分割; 贸易成本; 国内国际循环;
DOI：10.12451/202405.00236V1
提交时间： 2024-05-09
摘要：数字赋能传统流通向数字化、现代化转变，具有各种创新形态的数字化流通是否有效提高了市场整合度从而促进国内国际循环，是当前构建双循环新发展格局亟须回答的问题。从商品(和服务)流动角度出发理解经济循环，在省-行业层面测度相关变量，基于相对价格变动和贸易成本两个维度考察市场一体化，实证检验了数字化流通的市场效应。研究发现，数字化流通促进了国内省际贸易流出和国际贸易流出，对全国统一大市场的促进作用体现在对贸易成本的抑制而非价格离散的收窄，数字化流通通过降低国内省际间贸易成本实现对国内和国际循环的双促进，通过降低国际贸易成本实现对国际循环的促进。文章的研究结论对充分发挥本土需求规模的贸易溢出作用，从而畅通国内国际循环提供了流通视角的经验证据和施策思路。
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关键词: 数据要素; 流通企业; 高质量发展; 降本增效; 提质增效;
DOI：10.12451/202405.00237V1
提交时间： 2024-05-09
摘要：作为新型生产要素，数据要素已快速融入生产、流通、消费等环节，深刻改变着经济运行过程与企业组织管理模式。基于2007—2021年我国沪深A股上市流通企业样本，尝试利用Python技术爬取年报中的数据要素关键词频并进行量化处理，由此从理论和实证两个层次探究数据要素对流通企业高质量发展的影响及其作用机制。研究发现：数据要素能够显著促进流通企业高质量发展，这种结论在稳健性检验和内生性处理后仍然成立；数据要素主要通过降本增效与提质增效两种路径促进流通企业高质量发展，前者表现为以节约流通成本为核心的降低经营成本与扩大市场规模效应，后者表现为以提高流通速度为核心的促进市场匹配与增强部门协同效应；数据要素对流通企业高质量发展的促进作用存在明显异质性，这种作用在非国有企业、非零售行业以及大数据政策提出之后更显著。
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关键词: 生鲜电商; 流通模式; 服务价值创造; 双案例研究;
DOI：10.12451/202405.00163V1
提交时间： 2024-05-07
摘要：通过剖析盒马鲜生以新颖导向型流通模式为起点的服务价值创造过程，京东生鲜以效率导向型流通模式为起点的服务价值创造过程，提出了以不同生鲜电商流通模式为起点的服务价值创造的实现机理；通过分析生鲜电商的服务价值创造结果，进一步提出了“双重导向”型流通模式及其服务价值创造的实现机理。研究发现，生鲜电商流通模式的关键构成包括服务提供、能力迭代、场景发展和价值变现；根据构成要素的不同组合，将流通模式细分为新颖导向型、效率导向型和“双重导向”型，其服务价值创造的实现机理反映了多样性互补和聚焦性互补的重要性作用；“双重导向”型生鲜电商流通模式是新颖导向型流通模式和效率导向型流通模式演化的共同结果。
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关键词: 中国式现代化; 数字流通平台; 数字经济; 平台经济;
DOI：10.12451/202405.00164V1
提交时间： 2024-05-06
摘要：数字流通平台是数字经济时代的新型流通组织形式,其规范健康持续发展对于推动实现中国式现代化具有重要意义。凭借先进数字技术所赋予或强化的运行特征,数字流通平台有助于从助力现代流通体系建设以服务超大规模内需市场、促进高质量充分就业以助力全体人民共同富裕、提供丰裕物质和精神产品以促进人的全面发展、带动引领经济社会绿色低碳发展、推进高水平对外开放五个方面助推中国式现代化。在中国式现代化实现进程中,数字流通平台的运行要打破资本逻辑至上而坚持以人本逻辑为主,具体要重视带动供给侧结构性改革以提高供给质量、保护劳动者权益和克服两极分化、保护消费者权益和构建新商业文明、全面推进发展方式绿色转型和持续提高国际化经营水平五大重点问题,并加强与之对应的治理。
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