分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-10 合作期刊: 《珞珈管理评论》
摘要：极简主义消费在“众人皆忙”的现代社会日渐兴起。本文基于控制补偿理论，揭示了忙碌感影响个体极简主义消费意愿的心理机制和边界条件。通过三个实验发现：忙碌感对人们的极简主义消费意愿有正向促进作用，控制感是解释该效应的中介机制，不同个体持有的时间观在忙碌感与极简主义消费意愿之间起着调节作用。本研究丰富了忙碌感与极简主义消费意愿的相关研究，并为企业使用极简主义消费理念吸引消费者提供了理论依据。此外，本研究对提高消费者群体的福祉具有借鉴意义。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-10 合作期刊: 《珞珈管理评论》
摘要：大量文献探究了模仿品牌对领导品牌的挤出效应，却鲜有文献研究领导品牌对模仿品牌可能的溢出效应。基于同化对比理论，本文探讨了领导品牌丑闻如何影响消费者对模仿品牌的购买意愿。通过三个实验，本研究发现：(1)领导品牌丑闻与模仿类型的交互作用影响了模仿品牌的购买意愿。具体而言，领导品牌发生能力型(道德型)丑闻时降低(提高)了特征模仿品牌的购买意愿，但提高(降低)了主题模仿品牌的购买意愿。(2)消费者感知风险在其中起中介作用。(3)领导品牌在场调节了领导品牌丑闻与模仿类型的交互作用对模仿品牌购买意愿的影响。研究结论丰富了品牌丑闻溢出效应的相关研究，并为拥有模仿品牌的企业应对领导品牌丑闻提供了建议与指导。
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