电商直播中主播特征对消费者复购率的影响——以我国农产品电商直播为例

分类： 新闻传播学 提交时间： 2024-10-18 合作期刊: 《现代传播-中国传媒大学学报》

张辉锋 景恬

摘要：复购率是电商直播行业主播或店铺生存!发展的关键因 素% 不同身份的主播在信任信念的四个维度的表现显著不同$政府人员 主播在善意信念!诚实信念和可预测性信念方面得分最高$网红大 g主 播得分最低% 信任信念正向影响信任意图$进而影响复购率% 平台声誉 正向影响复购率$并能通过正向影响信任意图影响复购率% 不同身份主 播对复购率的影响路径不同$应该针对具体的身份改进信任意图$以促 进复购率的提升%

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