分类： 工商管理学 >> 物流管理 提交时间： 2024-10-14 合作期刊: 《中国商论》
摘要：为深入了解物流业低碳转型的最新研究进展和主要趋势，并进一步推进这一领域的研究，本文选取CNKI数据库中的376篇相关文献作为研究材料。通过文献计量学的方法，利用CiteSpace软件，绘制物流业低碳转型研究的知识图谱。研究发现：(1)物流行业的低碳转型研究经历了起始、发展和平稳的三个主要阶段；(2)关键词共现网络表明，近几年的研究焦点主要聚焦于低碳经济、低碳物流以及绿色发展等多个方向；(3)未来研究的方向应扩大研究视野，进一步完善物流行业在低碳转型方面的评估体系，推动评价指标的标准化和量化，从而为企业在低碳转型过程中提供更加科学的评估和决策支持。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-12 合作期刊: 《中国商论》
摘要：虚拟偶像在元宇宙热潮助推下正作为品牌营销策略中的新兴力量逐渐崭露头角，随着“Z世代”的成长和新生代消费者的不断涌现，品牌虚拟偶像代言人会更加多元，市场前景也更加广阔。基于此背景，综合过往研究和实际案例分析，本文选取虚拟偶像代言人的4个典型特点(吸引力、互动性、匹配度、专业性)，根据“Z世代”高参与欲望的消费需求特点，纳入消费者品牌融入作为中介变量，构建模型假设。通过问卷得到一手数据，实证检验出三者间的关系。结果表明，虚拟偶像代言人的吸引力、互动性、匹配度、专业性均对Z世代消费者购买意愿具有显著的正向影响；消费者品牌融入其中发挥部分中介作用。最后依据研究结果，为企业如何运用好虚拟偶像这一新兴代言人策略提供了相应的管理建议，以供参考。
分类： 工商管理学 >> 旅游管理 提交时间： 2024-09-18 合作期刊: 《中国商论》
摘要：随着互联网和社交媒体的飞速发展，文旅短视频在旅游产业推广中日益显现其重要作用，短视频生动的视觉展现和高度互动性能够深刻呈现旅游目的地的魅力，并激发消费者的情感共鸣。本研究综合文本分析与问卷调研，探讨了消费者对文旅短视频的态度及其如何影响旅游决策。研究发现，短视频的信息性、娱乐性和互动性均对消费者旅游意愿产生积极影响，而消费者的沉浸状态在此过程中起到中介作用。基于此，本文为文旅短视频的发展提出了以下建议：用价值产出铸就凝客新核心；用内容创新打造聚客新引擎；用全域互动塑造引流新动力，以期为文旅产业的持续发展提供有益的参考。
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