新“4P”理论下瑞幸咖啡品牌营销策略分析

分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-14 合作期刊: 《中国商论》

李文艺 袁嘉兴 曾耀锐

摘要：随着中国现磨咖啡行业的高速发展，瑞幸咖啡以猛烈的势头迅速占领中国现磨咖啡市场。2020年，瑞幸咖啡自爆财务造假22亿人民币，从美国纳斯达克退市并支付1.8亿美元天价罚款。此后三年间，瑞幸咖啡进行了运营管理的一系列改革，重塑企业价值链，在激烈的市场竞争下成功自救并实现收入高速增长，2023年成为中国首家门店过万的连锁咖啡品牌。本文运用新“4P”理论，针对瑞幸咖啡现阶段的品牌营销策略进行分析，同时提出优化建议，以实现新零售时代下的数字化精准营销。

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