基于AISAS模型的新国货彩妆营销策略研究

分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-20 合作期刊: 《中国商论》

熊文洁 王东红 杨淦 周卓睿 孙健云

摘要：新媒体的蓬勃发展使营销策略成为新国货彩妆品牌发展的关键。本文采用文献研究法、数据分析法、案例分析法、问卷调查法等研究新媒体环境下新国货美妆的营销策略发展，并根据STP战略选择以完美日记为营销策略的研究实例。研究以消费者为主体，运用消费者行为分析模型AISAS为基础框架，从注意、兴趣、搜索、行动、分享五个方面结合调查数据和其他营销理论对完美日记的营销策略效果进行分析，并基于分析结果对新媒体时代国货彩妆品牌的营销策略提出优化对策，旨在通过营销策略加强各阶段的互动循环，以消费者为中心，让营销策略最大程度地影响消费者各阶段的消费决策，引导消费者做出消费行为，帮助其合理利用新媒体营销手段，以期高质量持久发展。

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