数字化转型下服装零售业的电商机遇与挑战

分类： 应用经济学 >> 贸易经济 提交时间： 2024-10-12 合作期刊: 《中国商论》

杨瑞瑞 刘鑫鑫 李宁

摘要：本文使用PEST模型分析揭示了李宁品牌的电子商务领域发展背景，包括“一带一路”倡议、消费者在各年龄层的占比中变化、消费者偏好、供应链管理等要素。在数字化转型浪潮中，以李宁为代表的服装零售品牌面临着显著的机遇与挑战。这一转型为品牌提供了扩大市场覆盖、增强消费者洞察、实现个性化营销的机会，同时也引入了激烈的市场竞争、消费者期望提高、技术投资压力、数据安全挑战和供应链管理的复杂性等挑战。李宁等服装品牌需全面拥抱数字化，实现从产品研发到客户服务的全方位转型升级。同时，积极应对技术迅速变化、消费者期望提升和供应链管理日益复杂等变化。通过持续地技术投资、创新和优化供应链管理等变革，以期在竞争激烈的市场中保持领先地位，进而满足日益变化的市场需求，实现可持续发展。

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