分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-16 合作期刊: 《中国商论》
摘要：随着新媒体的迅速发展，品牌间的竞争愈加激烈，不断有品牌选择联名的策略和路径。如何将品牌联名做好，使营销传播达到1+1>2的效果成为品牌联名的关注点。相较传统的营销理论，4I理论能够更好地应用于新媒体时代。文章通过查阅国内外资料、了解现有研究状况，结合4I理论研究五个品牌联名典型案例在微信、抖音等平台的传播特征，分析品牌联名新媒体传播效果的影响因素，从而做出思考并得到一些启示，展望品牌联名新媒体传播的未来发展。本研究旨在通过可靠的数据分析，提炼总结品牌联名新媒体传播特性，最终帮助处于新媒体时代的企业品牌联名在传播效果上做出突破，进而推动品牌营销活动。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-10 合作期刊: 《商展经济》
摘要：近年来，学术界对新媒体传播进行了深入研究，但国内对于品牌联名方面的研究仍处于初期发展阶段，因此品牌联名新媒体传播效果的影响因素研究在当下具有广阔的现实意义。基于此，本文以5个品牌联名案例作为研究对象，选取微信和抖音这两个新媒体传播媒介，基于4I理论的四个方面归纳传播效果影响因素。然后，从实证角度，通过双变量相关分析和二元Logit回归分析法对传播效果影响因素进行实证分析。最后，根据研究结果总结出品牌联名新媒体传播效果的影响因素，并给出提升品牌联名在微信和抖音传播效果的建议，以供参考。
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