东南亚地区跨境电商直播发展机遇、挑战与对策研究

分类： 应用经济学 >> 国际贸易学 提交时间： 2024-09-23 合作期刊: 《中国商论》

罗文婷

摘要：互联网新技术的迭代升级推动了跨境电商的发展，跨境电商直播新业态凭借实时互动的特性为消费者带来了全新的购物体验，进而在全球范围迅速蔓延。东南亚市场作为全球数字经济发展最具潜力的市场之一，庞大的人口红利、较高的互联网渗透率和城市化水平以及中国与东南亚密切的经贸关系，为东南亚地区跨境电商直播提供了巨大的发展机遇。同时，东南亚跨境电商直播发展面临诸多挑战，例如语言多样货币不统一、不同国家间消费偏好差异大、政府监管态度趋严、物流基础设施落后、第三方支付普及度低等。未来，要提高东南亚跨境电商直播本地化运营能力、加强跨境直播电商生态体系建设与风险管理、完善物流基础设施建设、抱团破局拓展东南亚物流业务、建立跨境电商第三方支付系统，以推动东南亚地区跨境电商直播的稳步发展。

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