企业市场营销风险管理及相关问题研究

分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-27 合作期刊: 《商展经济》

许鸽凤

摘要：企业市场营销风险管理工作是指在辨认风险、风险因素分析与评估、风险转移与应对的基础上，针对采集到的风险要素，通过有的放矢的方法进行化解，以达到提高经济效益的目的。企业在市场营销风险管理的实践中，一方面，可以实现现存风险要素的精准把控；另一方面，提出应对风险的可行措施，并付之实施，使企业内部与外部市场环境的关联更加紧密，在配置市场营销资源方面也可以达到更满意的效果。为了提升企业市场营销水平，本文针对市场营销风险管理展开分析，阐述企业市场营销风险管理工作及其在企业中的价值，总结市场营销风险形成的源头、影响要素，并提出市场营销风险应对方法。针对企业在市场营销风险管理中的一些常见问题，本文还提出了重视营销风险控制、创新企业营销管理方法、加强营销路径统一性等建议，旨在全面消除市场营销风险，并为今后企业市场营销工作提供参考。

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