乡村振兴背景下直播带货发展路径与优化模式探析

分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 提交时间： 2024-09-13 合作期刊: 《中国商论》

黎瑞珍

摘要：随着信息技术和数字经济的蓬勃发展，直播带货作为乡村振兴的重要切入口，在推进农产品销售、农民增收致富和农村产业结构升级方面发挥着不可或缺的作用。但随着市场竞争愈发激烈，乡村振兴战略下的直播带货出现了增速放缓、同质化严重和低质充斥等现象。本文将从内容营销角度出发，剖析直播带货中品牌意识缺失、文化内容单薄和直播体系混乱的现存困境，并针对性地结合农户、平台与政府三大主体，探究直播带货发展路径与优化模式，助推乡村振兴直播带货系统化构建和乡村业态焕新。

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