分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-13 合作期刊: 《中国商论》
摘要：参展商作为展览会的主体，不仅是展会的推动力量，还是展览会重要的收入来源和生命线。本文以认同理论为基础，通过探讨会展品牌个性化营销的定义、特点及影响因素，提出了针对参展商的展前、展中、展后阶段的营销策略框架，即展前阶段，通过提高品牌知名度、深化品牌理解和塑造积极品牌形象进行认知构建；展中阶段，则致力于提供愉悦的情感体验、满足参展商差异化情感需求并培育深层次情感依赖；展后阶段则采取关系维护与口碑扩散策略，巩固品牌记忆，保持情感关怀，并促进参展商的长期合作意愿，旨在为会展组织者制定差异化的品牌化营销策略提供借鉴。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-06 合作期刊: 《商展经济》
摘要：隶属于轻资产行业的会展业，由于其发展利润最终流向个体投资者，导致企业难以再次投资，阻碍了企业经营规模扩大，尤其是腾讯、阿里等企业的强势加入，严重冲击了传统会展行业的经营模式。数字经济时代的到来，带动我国强国建设速度的提升，各种利好政策推动会展行业蓬勃发展，但其同时也带来了诸多挑战。本文研究了数字经济背景下会展营销实践策略，在掌握数字经济定义与发展趋势的基础上，从技术快速迭代和更新需求、数据管理和分析复杂性、线上会展信息过载、营销方式过于传统等方面分析了数字经济给会展营销工作带来的挑战。据此，本文提出了数字化营销工具的应用；多渠道整合营销；个性化和互动体验设计；社交媒体的深度利用；关注用户体验，增加增值服务；加强客户互动，完善反馈体系等实践路径，有助于转变传统会展行业的发展模式，充分提高企业市场竞争力。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-10 合作期刊: 《商展经济》
摘要：数字经济背景下，我国不断加快展览强国的步伐，各种利好政策的颁布为会展行业发展提供了助力，与此同时也使行业面临众多新挑战。随着数字经济与各行业融合日渐深入，会展业创新转型脚步加快，挑战和机遇并存。会展业属于轻资产行业，行业发展中积累的利润通常流向个人，再投资的概率相对较低，导致诸多会展企业难以扩大经营规模。近年来，腾讯、阿里等企业陆续进入会展业，对传统会展企业发展造成一定冲击，在此背景下传统会展企业应立足自身优势推进会展营销模式创新，切实提升自身的市场竞争力。基于此，本文首先阐述数字经济背景下会展营销转型的必要性，研析数字经济背景下会展营销存在的问题，并提出借力数字经济优势推进会展营销的实践策略，以供行业参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-19 合作期刊: 《商展经济》
摘要：面对数字经济发展新机遇，会展行业需要从根本上把握好数字经济带来的新发展机遇，有效推动传统会展营销向数字会展营销的转型发展，助力会展行业长效发展。为有效突破当前数字会展营销削弱场景体验、数字会展营销基础建设薄弱及会展营销手段单一等方面的现实困境，加快实现会展营销数字化转型与创新发展，本文分析了数字经济背景下会展营销迎来的新机遇，论述了会展营销数字化转型的必要性，并深入探讨了当前会展营销面临的现实困境，从构建数字会展营销平台，整合会展资源；打造一体化会展营销模式，提高会展服务质量；依托数字会展营销，打造会展品牌；借助数智化技术，创新会展服务体验；组建融媒体宣传矩阵，强化会展宣传五方面提出会展营销创新发展的具体实践策略，以期为构建会展营销数字化、平台化、生态化新格局提供参考与借鉴。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-19 合作期刊: 《商展经济》
摘要：当前数字经济飞速发展，正以前所未有的速度改变着营销格局和内涵。伴随消费者行为和购买习惯的变化，会展企业需要充分发挥数字营销的优势，通过打造会展品牌、构建数字化营销平台、利用社交媒体进行差异化营销、培养复合型数字营销人才来布局数字营销生态，以更加创新和灵活的营销策略来满足消费者日益多样化的需求，进而推动会展业高质量发展。
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