自媒体时代的网红营销研究综述

分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-11 合作期刊: 《商展经济》

何里文 梁茹婷 邓敏慧

摘要：随着“互联网+”概念的普及以及自媒体行业的快速崛起，网络红人已成为自媒体时代网络经济中不可忽视的重要动力。他们基于庞大的粉丝群和巨大的影响力，享有天然的营销优势。因此，近年来越来越多的企业愿意通过网络红人为其品牌、产品和服务进行背书，以期影响消费者的态度和决策意愿，并在营销竞争中获取竞争优势。网红营销的广告营销、品牌营销、口碑营销、关系营销和直播营销研究是当前较多学者感兴趣的探索领域。本文主要从五个方向出发，根据目前国内外比较成熟的期刊文献进行综述和评价，并结合互联网发展环境提出关于网红营销的见解与建议，以供行业参考。

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