数字营销传播对消费者注意力和广告效果的影响研究

分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-18 合作期刊: 《中国商论》

赵琼 周庆强

摘要：随着数字技术的飞速发展，数字营销传播以其高效、互动性强、渠道多元等特点，已成为企业营销战略的重要手段。数字营销传播利用大数据技术，通过各种数字平台和工具，将广告信息精准地传递给目标消费者，以实现营销目标。然而，在当下市场，品牌如何在众多竞品中脱颖而出，从而赢得消费者青睐，尤为不易。因此，如何制定针对性强、富有创意的数字化营销策略，以个性化的内容吸引并维系消费者关注，实现品牌价值的最大化，成为企业亟待解决的问题。本文从数字营销传播的特点出发，探讨了消费者注意力的心理机制和广告效果的评价标准，从创新广告内容和形式、强化与消费者的互动、利用新品制胜、利用大数据优化决策、提高用户体验五个方面提出相应的策略建议，以供参考。

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