基于价值链理论的责任品牌活动价值链模型构建研究

分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-13 合作期刊: 《中国商论》

陈明 何斯美

摘要：在经济全球化加速发展的背景下，各国越来越重视推动企业履行社会责任，面对日益激烈的市场竞争环境，企业需要积极履行社会责任，打造具有责任感的品牌，以培育可持续发展的竞争力。这不仅是一种趋势，也是公益营销与企业社会责任发展的必然结果。本文对责任品牌定义进行梳理，分析责任品牌的载体与特性，包括相关性、参与性、新闻性、反理性等。基于价值链理论,构建了责任品牌的载体—活动的价值链模型,探讨责任品牌的基本活动：捐赠、人才培养、产业帮扶，三个核心层活动的主要内容，并从政府、公益组织、高校、媒体、社会群众等各个相关人群出发对基本活动进行拓展和创新，通过构建责任品牌的活动价值链模型，以此来提升责任品牌的形象以及影响力，实现企业与社会的共同发展和繁荣。

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