数字经济背景下跨境电商企业品牌营销策略创新研究

分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-06 合作期刊: 《中国商论》

刘小维 李潇潇

摘要：近年来,随着消费升级,跨境电商企业的品牌意识逐渐增强，从以往的只注重打造爆款，逐渐转型成“品牌出海”。消费者对品牌及品质的重视程度不断提高,电商平台的口碑对用户的选择具有决定性影响。对于跨境电商企业而言，在打造自主品牌并进行营销时需要选对营销策略才能提升竞争力，提高自主品牌的知名度和影响力。随着数字经济的快速发展，跨境电商企业品牌营销策略面临着新的挑战和机遇。文章通过对数字经济背景下跨境电商企业品牌营销策略创新的研究，探讨了跨境电商企业品牌的发展，并提出了相应的营销策略创新建议。研究发现，数字经济为跨境电商企业品牌发展和企业品牌营销带来了新的机遇，如社交媒体的兴起、大数据的应用、数字技术的应用等。因此，跨境电商企业需要创新品牌营销策略，以适应数字经济的发展趋势，通过提高企业品牌知名度和用户参与度，实现可持续发展，同时有助于推动数字经济的健康发展，为经济社会的数字化转型做出贡献。

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