负责任计算：计算广告的伦理转向

• 作者： 王水 ¹
• 作者单位：
  1.  首都经济贸易大学文化与传播学院
• 提交时间：2024-10-18

摘要: 　伦理转向除对技术的自然科学—技术式以及经济方面的 观察外，还必须注意技术在社会心理以及社会伦理方面的影响，这恰好 是计算广告发展中相对缺失的部分。计算广告在发展过程中面临的正 当性拷问迫使其亟须伦理转向，通过前瞻性治理、多元化参与、动态化调 整的伦理在场提升技术发展水平以优化发展环境。结合负责任创新理 论与计算广告特点，提出“负责任计算”理念，通过在要素、设计、测试、 应用、复盘等全流程各环节分别嵌入透明、预期、协商、响应、反身性维 度，使计算广告以伦理可接受、价值可赞许、发展可持续的方式更具正当 性地融入社会生活。

• 分类： 新闻传播学
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《现代传播-中国传媒大学学报》 2024年 第7期 “新媒体研究”专栏
• 引用： PSSXiv:202410.02242 (或此版本 PSSXiv:202410.02242V1)
  DOI:10.12451/202410.02242
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202410.02242
• 推荐引用方式： 王水.负责任计算：计算广告的伦理转向.现代传播-中国传媒大学学报,2024(7).[PSSXiv:202410.02242V1] (点此复制)