大数据环境下媒体广告经营创新路径分析

分类： 新闻传播学 >> 新闻学 提交时间： 2024-10-21 合作期刊: 《商展经济》

于棣松

摘要：当前，我国互联网用户不断增多，尤其是移动互联网用户迅速增加，移动互联网已成为媒体广告推广的一个重要场域。基于大数据对传统的媒体广告经营方法进行迭代与创新，能够进一步提高营销的精准程度，做到更加准确的广告投放。本文采用文献研究方法、逻辑分析方法、案例研究方法等，对大数据环境下媒体广告的投放策略、渠道选择等进行分析，并指出当前媒体广告经营创新的具体路径：优化创意，开展精准的大数据分析；描绘用户的大数据画像，精准投流；多频段评估广告投放效果，建立完善的评估体系；做好跨平台数据分析，提升经营效果。利用流量计算方法，统筹不同平台的投流效果，并进行相应的调整和优化，以形成一个良性循环，不断优化广告投放策略，提升广告效益，仅供参考。

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