分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-18 合作期刊: 《中国商论》
摘要：近几年，中小微外贸企业进出口规模占比愈加增大，民营企业主力作用逐渐增强。但中小微外贸企业传统的品牌体系建设观点和建设思路已难以适应数字时代消费者新型的生产生活方式及消费行为习惯，因此亟需对中小微外贸企业开展符合新时期数字时代特色的品牌创新渠道探索。本研究先从品牌建设的需求侧和供给侧出发，刻画数字时代消费者对品牌的需求和中小微外贸企业品牌的渠道现状，以作为本研究铺垫逻辑起点；再引入案例结合服务主导逻辑理论分析渠道创新经验，最后为发展中小微企业品牌创新渠道提出建议，以供参考。本研究将助力中小微企业精准利用渠道，以低成本实现品牌个性化推广，定向触达目标客户，增强品牌认知与信任，扩大品牌影响力与竞争力。
分类： 应用经济学 >> 国际贸易学 提交时间： 2024-09-12 合作期刊: 《商展经济》
摘要：会展行业作为外贸价值链的重要一环，深度参与全球价值链，对推动中国外贸出口快速增长发挥着重要作用。但近十年来，中美贸易摩擦（2017—2019年），新冠疫情（2019—2021年）、“断链脱钩”（2021年—至今）等负面外部冲击频发，干扰外贸价值链的顺畅运行，造成外贸企业不断陷入经营困境甚至退市的风险，进而引发断链危机。基于此，本文以M会展为例，基于虚实价值链耦合理论与韧性理论，从危机冲击视角分析企业数字化发展战略，并通过定量分析法对M会展推动外贸价值链韧性提升的成效进行评估，从而得出应对断链危机的韧性路径。研究发现，外贸价值链韧性提升的关键在于适应逐步升级的数字技术；外贸企业应积极数字转型，助力外贸韧性发展；稳定外贸增长，才能实现韧性的不断提升。仅供参考。
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