浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径

分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-10 合作期刊: 《商展经济》

郑明星

摘要：我国社会经济的快速发展，使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会，进行海外宣传成为企业发展的必然选择。品牌本身是促进企业进步的战略资源，在提升企业国际化程度上具有现实意义，但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高，是顺应宏观国际环境、响应国家政策的必经之路。国有企业要积极实施“走出去”战略，树立优良的海外形象，对自身品牌采用适宜的战略开展海外传播工作，帮助国有企业在国际市场竞争中生存和立足。鉴于此，本文围绕国有企业的实际运营情况，概述了品牌的内涵、品牌海外传播的内涵，以及实现品牌海外传播目标的意义，分析了国有企业品牌海外传播的三种模式，提出了品牌海外传播的四条可行性策略及路径，以供行业参考。

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