浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径

• 作者： 郑明星 ¹
• 作者单位：
  1.  中国东风汽车工业进出口有限公司
• 提交时间：2024-10-10

摘要: 我国社会经济的快速发展，使得国有企业拥有更多品牌“出海”机会，进行海外宣传成为企业发展的必然选择。品牌本身是促进企业进步的战略资源，在提升企业国际化程度上具有现实意义，但品牌的海外传播比企业的“出海”要求更高，是顺应宏观国际环境、响应国家政策的必经之路。国有企业要积极实施“走出去”战略，树立优良的海外形象，对自身品牌采用适宜的战略开展海外传播工作，帮助国有企业在国际市场竞争中生存和立足。鉴于此，本文围绕国有企业的实际运营情况，概述了品牌的内涵、品牌海外传播的内涵，以及实现品牌海外传播目标的意义，分析了国有企业品牌海外传播的三种模式，提出了品牌海外传播的四条可行性策略及路径，以供行业参考。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第5期
• 引用： PSSXiv:202410.01191 (或此版本 PSSXiv:202410.01191V1)
  DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.05.067
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202410.01191
• 推荐引用方式： 郑明星.浅谈国有企业品牌海外传播策略及路径.商展经济,2024(5).[DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.05.067] (点此复制)