营销创新背景下酒店开展“直播带货”的路径研究

分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-12 合作期刊: 《商展经济》

金单

摘要：近年来，“直播带货”已成为独特的消费现象，越来越多酒店紧跟“互联网+”时代的新经济潮流，巧妙地将“直播带货”融入日常营销活动中，为酒店拓展市场开辟了新路径。本文通过分析当前酒店“直播带货”发展现状，指出酒店“直播带货”的优势和劣势，提出可通过提高酒店“直播带货”产品的品质，凸显产品差异性，提高产品的附加值；打造有吸引力的酒店直播内容，增强客户黏性；从酒店内部员工中挖掘和培养直播带货主播，降低直播运营成本；常态化运营酒店直播平台，利用大数据进行直播精准推荐；开发酒店直播间消费自动生成会员功能，带来长期流量利益等措施来实现酒店“直播带货”的有效开展。

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