营销创新背景下酒店开展“直播带货”的路径研究

• 作者： 金单 ¹
• 作者单位：
  1.  义乌工商职业技术学院
• 提交时间：2024-09-12

摘要: 近年来，“直播带货”已成为独特的消费现象，越来越多酒店紧跟“互联网+”时代的新经济潮流，巧妙地将“直播带货”融入日常营销活动中，为酒店拓展市场开辟了新路径。本文通过分析当前酒店“直播带货”发展现状，指出酒店“直播带货”的优势和劣势，提出可通过提高酒店“直播带货”产品的品质，凸显产品差异性，提高产品的附加值；打造有吸引力的酒店直播内容，增强客户黏性；从酒店内部员工中挖掘和培养直播带货主播，降低直播运营成本；常态化运营酒店直播平台，利用大数据进行直播精准推荐；开发酒店直播间消费自动生成会员功能，带来长期流量利益等措施来实现酒店“直播带货”的有效开展。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第14期
• 引用： PSSXiv:202409.01216 (或此版本 PSSXiv:202409.01216V1)
  DOI:10.12451/202409.01216
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202409.01216
• 推荐引用方式： 金单.营销创新背景下酒店开展“直播带货”的路径研究.商展经济,2024(14).[PSSXiv:202409.01216V1] (点此复制)