政策营销的模型建构与机制再造：基于失灵视角的研究

分类： 公共管理学 >> 行政管理 提交时间： 2024-10-11 合作期刊: 《阅江学刊》

金太军 孙梓展

摘要：政策营销本质上是政府将政策内容与价值，以营销的方式传输给群众，获得社会支持的过程。各地政府为平衡经济发展与环境保护，相继推出治理政策以求打造先进的文明城市，但地方政府开展的政策营销实践却不尽如人意，认知失灵、技术失灵、交互失灵及效果失灵等现象频频发生，一个重要原因是一些地方政府缺乏必要的政策营销理论指导。在西方已形成比较成熟的经典政策营销模型，但并不完全适合中国国情。政策营销的成功离不开系统化的执行 流程，但在实际运行中不难发现，政策营销的效果与政社互动的状态呈现正比例关系。因此，应针对已有政策营销模型进行本土化改良，建构适用于我国政策实践的营销模型，包括链接社会公众意愿、归纳政策受众群体、实践营销工具组合及聚焦营销监督机制四个基本流程。

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