分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-14 合作期刊: 《中国商论》
摘要：随着互联网经济的蓬勃发展，以新媒体为依托的电子商务新业态越来越受到资本市场的欢迎，新媒体营销的战略价值进一步显现。品牌利用新媒体模式构建用户桥梁，孕育多维度推广策略，以品牌符号化呈现实现用户转化。在此背景下，Crocs品牌积极适应发展趋势，通过数字媒体加强品牌传播，致力于品牌的转型与创新。同时，Crocs品牌也存在用户黏度、价格体系以及议价能力方面的问题。本文利用4P理论分析Crocs品牌在新媒体背景下的网络营销策略，旨在诊断品牌当前在新媒体营销方面的问题，并提出具体优化策略，为Crocs品牌的长期运营和全面发展提供战略指导。本文期望为新媒体背景下品牌的营销实践提供新的视角，以期为同类品牌在类似环境下的市场策略提供参考。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 提交时间： 2024-09-27 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着电子商务的迅速发展，信用体系在促进商业交易和建立信任方面发挥着重要作用，然而传统的电子商务信用体系存在信息不对称、信任问题及欺诈和虚假交易等挑战。区块链技术的特性为解决这些问题并提高商务信用体系的效率和可信度提供了新的机遇和可能性。本文将区块链与电子商务信用建设进行耦合，通过引入去中心化机制、提高数据共享和互操作性、加强隐私保护和个人数据控制权、推动法律和监管的创新等措施，探讨以区块链为底层支撑技术的电子商务新型信用体系的建设，以供行业参考。
分类： 工商管理学 >> 物流管理 提交时间： 2024-10-12 合作期刊: 《中国商论》
摘要：近年来，电子商务进入发展的迅猛期，传统的商贸模式已无法满足现代物流行业的发展需求，特别是随着互联网时代的到来，商贸物流业需要制定行业发展战略转型策略，以此来提高物流服务质量和水平，满足人们不同的消费需求。目前，商贸物流在发展中依然以传统的物流模式为主，尚未熟练掌握新技术的应用方法，这对商贸物流业发展带来了很大的考验和挑战。在互联网时代背景下，商贸物流业的发展战略转型已成为一种必然趋势。但目前商贸物流业的战略转型依然存在很多不足。鉴于此，本文对商贸物流业发展的战略转型问题进行了分析，并提出了困扰商贸物流业发展战略转型问题的解决对策，希望能够为商贸物流企业带来有效的参考建议。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 提交时间： 2024-10-11 合作期刊: 《商展经济》
摘要：平台式电商作为电商发展的主力军，在推动我国经济增长和培育战略性新兴产业方面发挥着重要作用，但平台式电商在市场扩张与繁荣发展过程中也产生了诸多市场监管与治理难题。传统的监管机制忽略了平台自我主动规制的作用，难以充分发挥市场的内生性治理功能，导致监管失效与市场混乱。基于此，本文从监管主体与监管模式、监管机制优化等方面对国内外相关文献进行梳理，简要评价现有文献的贡献与不足，并对今后研究方向作出总结与展望，以期为平台式电商市场监管机制优化研究提供有价值的参考。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 提交时间： 2024-09-19 合作期刊: 《商展经济》
摘要：新媒体技术的发展，极大地提高了信息传播的效率，随着自媒体时代的到来，人们获取信息的方式和途径都发生了巨大改变，新媒体技术从传统媒体中剥离出来，成为独立于传统媒体和网络媒体之外的全新载体。新媒体技术所具有的互动性、即时性等特点，能够使其与消费者形成良好的沟通，进而形成一种新的消费模式。“直播带货”是新媒体环境下电商经济发展中最典型的产物，网络直播带货是指网红利用自身影响力和号召力，通过直播平台进行产品宣传和销售的新型营销方式。与传统电商相比，“直播+电商”模式具有内容丰富、互动性强、交互性高、即时性快等特点，能够将传统电商模式中存在的问题有效解决。通过对我国“直播+电商”模式发展现状分析发现，虽然目前直播带货已经取得一定的成就，但在发展过程中也存在一些问题。本文以直播带货为例，通过分析直播带货在我国的发展现状、发展优势和发展问题，提出相应对策和建议，以供行业参考。
分类： 应用经济学 >> 金融学 提交时间： 2024-10-11 合作期刊: 《商展经济》
摘要：当前，我国数字普惠金融整体发展形势良好，积极助力小微企业纾困，为乡村振兴“提质增效”，但同时仍存在区域发展差异较为显著、数据安全和隐私保护面临严峻挑战、数字普惠金融监管体系有待完善、农村地区居民金融素养较为薄弱等问题。基于此，本文提出深化协调发展机制、强化数据安全保护与个人隐私保护、构筑完善金融监管“防火墙”、加强金融知识教育等高质量发展策略建议，以供参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-10 合作期刊: 《商展经济》
摘要：作为C2B商业模式的第三方社交电商平台，拼多多自诞生以来通过拼团、砍价低价获取商品、邀请好友任务领取免费商品等一系列社交营销方式，使活跃用户在几年内增长至近8亿。通过独具特色的配合社交化营销的盈利模式，在2020年底成为我国用户规模数量最大的电子商务平台，年成交额(GMV)高达16676亿元。拼多多以三、四线城市为主要目标，以中低收入群体为主要上行与下行用户，运用“拼团”“砍价”等特殊的营销形式，吸引了大批用户，在传统电商竞争的一片红海中脱颖而出，短时间内跻身中国三 大电商平台巨头之一。但随着拼多多的高速发展，也暴露了诸如与用户之间的信任危机、产品质量问题频发、低效的售后服务等诸多问题。本文从拼多多的社交营销行为入手，总结其营销策略并分析现存问题，最后提出相应发展对策与建议，以供行业参考。
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