全媒体背景下文旅博览会品牌传播策略研究

分类： 新闻传播学 >> 传播学 提交时间： 2024-09-12 合作期刊: 《商展经济》

赵天天

摘要：全媒体背景下，文旅博览会品牌传播面临新的机遇，主要体现为提高主体互动价值，锻造沉浸文旅空间；突出地域特色文化，促进经济要素流通；紧跟市场需求走向，提升受众情感体验。当前，全媒体技术与文旅博览会品牌传播融合仍存在忽视品牌效应、场景建构不足、技术滥用明显等问题。据此本文着重从围绕时代发展主题，传播品牌价值语言；培育媒体阵地人才，凝聚品牌传播效应；搭建多维传播矩阵，重塑品牌传播内核；推进平台功能升级，开拓文化交融空间四方面给出文旅博览会品牌传播的策略，以供行业参考。

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