生成式营销研究报告

• 作者： 谭北平 ¹ 金立印 ² 王云 ¹ 伍美虹 ² 张慧 ¹
• 作者单位：
  1.  明略科技集团秒针营销科学院

  2.  复旦大学管理学院
• 通讯作者： 谭北平 
• 提交时间：2024-09-04

摘要: 生成式AI技术变革下，营销正开启新的范式，进入新的时代。基于专家研讨、案头研究、实证研究研究生成式人工智能对于营销生产力和生产关系的深度影响。本研究报告系统定义并阐述了AI技术变革带来的营销新时代——生成式营销时代，并汇集总结了2023-2024年最新的AI技术发展趋势、学术研究成果、业界工具模型、行业优质案例，为广大营销从业者迎接生成式营销时代，提供了体系化的知识指引和行动指南。报告详细阐述了新技术变革带来的新时代、生成式营销的多维能力及应用图景、企业落地生成式营销的战略制定及路径，生成式营销应用的92个场景及代表性案例、工具与解决方案。

Abstract: Under the transformative power of generative AI technology, marketing is entering a new paradigm and a new era. Based on expert discussions, desk research, and empirical studies, this research report explores the profound impact of generative artificial intelligence on marketing productivity and production relations. The report systematically defines and elaborates on the new era of marketing brought about by AI technology transformation - the era of generative marketing. It also gathers and summarizes the latest AI technology trends, academic research achievements, industry tools and models, and high-quality industry cases from 2023-2024, providing marketing practitioners with a systematic knowledge guide and action plan to embrace the era of generative marketing. The report details the new era brought about by technological transformation, the multidimensional capabilities and application scenarios of generative marketing, strategic formulation and pathways for implementing generative marketing in enterprises, as well as 92 application scenarios and representative cases, tools, and solutions for generative marketing.

• 来自： 谭北平
• 分类： 工商管理学 >> 企业管理 管理科学与工程 >> 管理科学与工程 应用经济学 >> 劳动经济学
• 稿件状态： 未投稿
• 引用： PSSXiv:202409.00654 (或此版本 PSSXiv:202409.00654V1)
  DOI:10.12451/202409.00654
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202409.00654
• 推荐引用方式： 谭北平,金立印,王云,伍美虹,张慧.生成式营销研究报告.哲学社会科学预印本平台:https://zsyyb.cn/abs/202409.00654.[PSSXiv:202409.00654V1] (点此复制)