消费者对护肤品的认知水平及消费影响因素研究——以葡萄籽护肤品为例

• 作者： 孙小瑞 ¹ 石爱华 ¹ 杨文光 ¹ 聂晓敏 ¹
• 作者单位：
  1.  新疆科技学院
• 通讯作者： 聂晓敏 
• 提交时间：2024-09-19

摘要: 随着时代的发展，消费者的护肤意识逐渐增强，深入分析影响消费者购买葡萄籽护肤品的因素，有助于企业针对消费者需求开发更个性化的产品、制定更精准的营销策略，进而促进葡萄籽护肤品行业的繁荣与发展。本文通过理论与实证相结合的研究方式，探析影响葡萄籽护肤品购买意愿的因素，首先，通过梳理相关文献并设计问卷，依托Creadmo见数平台进行问卷数据收集。然后，利用SPSS进行数据分析，研究发现：影响消费者购买葡萄籽护肤品的因素主要有产品成分、购买渠道、产品使用效果、产品代言人、产品包装和产品价格。最后，结合实证研究结论，建议葡萄籽护肤品企业加强品牌宣传和营销，以消费者为中心，满足消费者对葡萄籽护肤品品质的需求、实施有效的葡萄籽护肤品定价策略，助力于提升企业营销活动的效果与整体水平。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第17期
• 引用： PSSXiv:202409.01747 (或此版本 PSSXiv:202409.01747V1)
  DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.17.131
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202409.01747
• 推荐引用方式： 孙小瑞,石爱华,杨文光,聂晓敏.消费者对护肤品的认知水平及消费影响因素研究——以葡萄籽护肤品为例.商展经济,2024(17).[DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.17.131] (点此复制)