自媒体时代的网红营销研究综述

• 作者： 何里文 ¹ 梁茹婷 ¹ 邓敏慧 ¹
• 作者单位：
  1.  桂林理工大学
• 提交时间：2024-10-11

摘要: 随着“互联网+”概念的普及以及自媒体行业的快速崛起，网络红人已成为自媒体时代网络经济中不可忽视的重要动力。他们基于庞大的粉丝群和巨大的影响力，享有天然的营销优势。因此，近年来越来越多的企业愿意通过网络红人为其品牌、产品和服务进行背书，以期影响消费者的态度和决策意愿，并在营销竞争中获取竞争优势。网红营销的广告营销、品牌营销、口碑营销、关系营销和直播营销研究是当前较多学者感兴趣的探索领域。本文主要从五个方向出发，根据目前国内外比较成熟的期刊文献进行综述和评价，并结合互联网发展环境提出关于网红营销的见解与建议，以供行业参考。

• 分类： 工商管理学 >> 企业管理
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《商展经济》 2024年 第2期
• 引用： PSSXiv:202410.01374 (或此版本 PSSXiv:202410.01374V1)
  DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.02.070
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202410.01374
• 推荐引用方式： 何里文,梁茹婷,邓敏慧.自媒体时代的网红营销研究综述.商展经济,2024(2).[DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.02.070] (点此复制)