环保公益广告诉求对不同社会经济地位受众亲环境行为意向的影响

• 作者： 徐碧波 ¹ 裴沁雪 ¹ 张怡然 ¹
• 作者单位：
  1.  湖北大学 心理学系
• 提交时间：2024-09-04

摘要: 为探讨广告受众与不同诉求类型的公益广告之间能否形成有效匹配，通过情景启动法操纵180名被试的主观社会经济地位，采用3（广告诉求：理性、感性、无）×2（主观社会经济地位：高、低）被试间实验设计，探究环保公益广告诉求和社会经济地位对亲环境行为意向的影响。结果发现：低社会经济地位的个体观看理性和感性环保公益广告均能显著提升其亲环境行为意向，而高社会经济地位者仅在公域亲环境行为意向这一维度上发现了感性环保公益广告的显著提升效果。研究结果从公益广告诉求类型出发，引入大众传媒的作用，为促进人们的亲环境行为提供了新的应用路径。

• 分类： 心理学 >> 基础心理学
• 稿件状态： 已在期刊出版
期刊名称： 《心理技术与应用》 2024年 第8期
• 引用： PSSXiv:202409.01066 (或此版本 PSSXiv:202409.01066V1)
  DOI:10.12451/202409.01066
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202409.01066
• 推荐引用方式： 徐碧波,裴沁雪, 张怡然.环保公益广告诉求对不同社会经济地位受众亲环境行为意向的影响.心理技术与应用,2024(8).[PSSXiv:202409.01066V1] (点此复制)