分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-11 合作期刊: 《商展经济》
摘要：随着“互联网+”概念的普及以及自媒体行业的快速崛起，网络红人已成为自媒体时代网络经济中不可忽视的重要动力。他们基于庞大的粉丝群和巨大的影响力，享有天然的营销优势。因此，近年来越来越多的企业愿意通过网络红人为其品牌、产品和服务进行背书，以期影响消费者的态度和决策意愿，并在营销竞争中获取竞争优势。网红营销的广告营销、品牌营销、口碑营销、关系营销和直播营销研究是当前较多学者感兴趣的探索领域。本文主要从五个方向出发，根据目前国内外比较成熟的期刊文献进行综述和评价，并结合互联网发展环境提出关于网红营销的见解与建议，以供行业参考。
分类： 社会学 >> 社会学 提交时间： 2024-10-11 合作期刊: 《商展经济》
摘要：近年来，虚拟偶像成为全球数字经济的新风口和我国数字经济的新增长点。本文以中国知网(CNKI)2000—2023年期间收录的408篇虚拟偶像相关期刊论文作为数据来源，结合CiteSpace知识图谱软件，可视化分析了我国虚拟偶像研究整体情况、研究热点及前沿动态。研究结果表明，我国虚拟偶像研究2019年起呈现井喷式增长趋势，但暂未形成核心作者合作群体且各研究机构之间合作交流较少；研究内容聚焦于从虚拟偶像具身形态、虚拟偶像技术赋能跨越到虚拟偶像粉丝文化层面研究；元宇宙、数字经济、虚拟偶像应用场景、虚拟偶像品牌营销等是未来我国虚拟偶像研究的前沿。本研究仅供参考。
分类： 工商管理学 >> 旅游管理 提交时间： 2024-09-27 合作期刊: 《商展经济》
摘要：文旅融合发展问题是当前的热门话题，在政策推动和产业发展的作用下，文旅融合已成为当前转型发展的新动能。本文研究发现：当前，我国文旅融合深度不够，西南民族地区表现出文旅资源共用共享界面窄、特色文化资源挖掘层次浅、产品沉浸式消费功能弱、文化和旅游产品结合花样少、文旅产业链协同性水平低等现象，并提出今后应从资源的充分挖掘与整合、产品与市场精准化融合、产业链的延伸三个层次的深度融合模式出发，助力西南民族地区文旅高质量发展，利用科技创新推动文旅深度融合。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-17 合作期刊: 《中国商论》
摘要：随着网络公益蓬勃发展、数字技术广泛应用和社会化媒体的兴起，企业社会责任履践向虚拟CSR共创模式演化。顾客情感契合能有效推动虚拟CSR共创高质量发展。本文基于价值共创和顾客契合理论视角，通过文献研究、探索性研究和问卷调查相结合的方法提炼虚拟CSR共创中顾客情感契合结构维度，开发和检验该量表的可靠性和有效性。研究结果表明，虚拟CSR共创中顾客情感契合是一个包含顾客感知认同感、顾客感知愉悦感和顾客感知成就感的二阶构念，其测量量表信度和效度良好。企业在虚拟CSR共创中应从顾客感知认同感、感知愉悦感和感知成就感等角度提升顾客情感契合度。
分类： 应用经济学 >> 产业经济学 提交时间： 2024-10-09 合作期刊: 《商展经济》
摘要：元宇宙技术的应用推动了现实世界与虚拟世界的互动，促进了数字经济的发展，并以其独有的新型交互式数字社会构建技术为会展产业数字化转型升级提供了有效支持。本文探讨了元宇宙技术概念界定及相关的技术构成，分析了数字会展的特征和新业态，并从展示效果、参与范围、参展安全、体验效果和绿色办展几个角度对元宇宙会展未来发展的优势进行了展望，最后从技术难题、管理规则、人才培养和数据安全等方面客观提出了元宇宙会展尚面临的几个挑战。
分类： 工商管理学 >> 旅游管理 提交时间： 2024-10-09 合作期刊: 《商展经济》
摘要：本文通过对传统茶市旅游竞争力问题的研究，构建传统茶市旅游竞争力评价体系。以钻石模型为评价基础，采用层次分析法确立各层次指标权重，通过对峨桥茶市进行实证分析和结果讨论，得出对峨桥茶市旅游竞争力发展的相关建议，该研究对于提升传统茶市旅游竞争力和促进茶文化传承发展具有重要的实践意义。
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