分类： 应用经济学 >> 产业经济学 提交时间： 2024-10-10 合作期刊: 《商展经济》
摘要：本文全面剖析了广西茶叶产业的现状，包括上游产量和中游出口的明显失衡，中游品牌发展和传播策略存在的问题，以及茶叶供应链的融资困境。解决措施主要涉及提高产能与出口需求的平衡、强化茶叶产业品牌建设与传播优化及以区块链应对茶叶产业中的融资困境，以期助力广西茶叶产业克服挑战，提高经济价值，实现更好的发展和布局。
分类： 新闻传播学 提交时间： 2024-10-18 合作期刊: 《现代传播-中国传媒大学学报》
摘要：微信公众号拥有庞大用户和流量，商业价值高。随着媒介的不断发展和用户媒介使用习惯的变化，微信公众号中的品牌植入已经成为常态。以品牌—内容契合度和植入显著度为自变量，微信公众号传播效果（点赞量、在看量、评论量）及受众反应（认知效果、情感效果、购买意愿）为因变量，建立结构方程模型，探究品牌—内容契合度、植入显著度与微信公众号品牌植入效果之间的关系。根据媒介地理学的理论知识，选取 ２５位在地理分布上比较有代表性的微信公众号深度用户进行访谈，依据深度访谈的结果对模型进行修正。研究发现：品牌—内容契合度对微信公众号传播效果和受众反应的影响显著；植入显著度对受众反应的影响显著；品牌—内容契合度和植入显著度对微信公众号品牌植入效果均会产生影响。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-18 合作期刊: 《中国商论》
摘要：传统家电企业的市场份额及生存空间受到严峻挑战。同时，线上品牌及相关企业之间竞争的日益激烈，传统家电企业如何实现有效的品牌管理，实现企业品牌重塑，成为众多传统家电企业面临的新研究课题。C家电公司作为一家具有60余年发展历史的老牌家电企业，在一众传统家电企业中具有一定的代表性。本文以C家电公司的实际发展为例，基于品牌管理的理论研究视角，提出了C家电公司的品牌管理策略，以期为传统家电企业的品牌管理提供新的管理启示。
分类： 新闻传播学 >> 传播学 提交时间： 2024-10-21 合作期刊: 《商展经济》
摘要：城市品牌传播内容兼具物质及精神特性，所传播的内容包括城市容貌、历史沿革、文化特性、经济发展、政府治理等，城市所有个体的参与都能影响城市被感知的方式，因此，城市管理者应选择不同的传播渠道，营造用户的参与感、所有权，以实现品牌内涵的补充和有效传播。然而，厦门在城市品牌传播过程中面临着房价高、平均薪酬相对不高、产业结构优化有待提升、旅游资源开发与宣传不到位等挑战。本文深入剖析这些问题及其成因，并提出切实可行的传播策略，以期为厦门城市的可持续发展提供理论支撑与实践指导。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-13 合作期刊: 《中国商论》
摘要：在经济全球化加速发展的背景下，各国越来越重视推动企业履行社会责任，面对日益激烈的市场竞争环境，企业需要积极履行社会责任，打造具有责任感的品牌，以培育可持续发展的竞争力。这不仅是一种趋势，也是公益营销与企业社会责任发展的必然结果。本文对责任品牌定义进行梳理，分析责任品牌的载体与特性，包括相关性、参与性、新闻性、反理性等。基于价值链理论,构建了责任品牌的载体—活动的价值链模型,探讨责任品牌的基本活动：捐赠、人才培养、产业帮扶，三个核心层活动的主要内容，并从政府、公益组织、高校、媒体、社会群众等各个相关人群出发对基本活动进行拓展和创新，通过构建责任品牌的活动价值链模型，以此来提升责任品牌的形象以及影响力，实现企业与社会的共同发展和繁荣。
分类： 新闻传播学 >> 传播学 提交时间： 2024-09-27 合作期刊: 《商展经济》
摘要：会展业是国民经济的晴雨表、行业发展的风向标和产业进步的助推器，其发展变化深受国家和社会的广泛关注，为更好地发挥会展业的经济功能、交易功能、社会功能和产业联动功能，加快会展品牌塑造与传播成为当务之急。本文研究发现：在社交媒体迅猛发展的当下，会展品牌的塑造需因势而谋、应势而动，依托数字化信息的发展布局会展品牌社交媒体传播生态，利用社交媒体强大的塑造力、生产力、感召力为品牌建设输入强大动能。本文据此提出了社交媒体视域下会展品牌塑造与传播的优化路径，以供行业参考。
分类： 工商管理学 >> 旅游管理 提交时间： 2024-10-21 合作期刊: 《商展经济》
摘要：千年运河在古老中华大地孕育了丰富多彩的文化形态，鲜活再现了沿岸人民的生产生活方式，是一条具有生命力的文化之河。为了全面推广大运河邯郸段非遗文化，本文从文创产品与运河文化、大运河邯郸段非遗文创产品研发存在问题及优化建议三个方面，对大运河邯郸段非遗文创产品的开发做出分析，明确邯郸段非遗文创产品开发的关键点，并从在文创品牌中融合多元符号、加强文创产品实用性、强调邯郸非遗文创产品独特性三个维度，为今后文创产品的开发设计提出建议和策略，以期提高大运河邯郸段非遗文化的影响力。
分类： 新闻传播学 >> 传播学 提交时间： 2024-09-12 合作期刊: 《商展经济》
摘要：全媒体背景下，文旅博览会品牌传播面临新的机遇，主要体现为提高主体互动价值，锻造沉浸文旅空间；突出地域特色文化，促进经济要素流通；紧跟市场需求走向，提升受众情感体验。当前，全媒体技术与文旅博览会品牌传播融合仍存在忽视品牌效应、场景建构不足、技术滥用明显等问题。据此本文着重从围绕时代发展主题，传播品牌价值语言；培育媒体阵地人才，凝聚品牌传播效应；搭建多维传播矩阵，重塑品牌传播内核；推进平台功能升级，开拓文化交融空间四方面给出文旅博览会品牌传播的策略，以供行业参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-24 合作期刊: 《商展经济》
摘要：数字化时代背景下，跨平台整合营销策略对数字品牌建设的重要性逐渐凸显，本文旨在探讨该策略如何影响品牌传播效果、用户体验及品牌形象。通过对跨平台整合营销与数字品牌建设概念的分析，结合传播效果、用户体验和品牌形象三个维度，揭示了跨平台整合营销对数字品牌建设的影响及其优化路径。结果显示，有效的跨平台整合营销策略能显著提升品牌信息的覆盖范围、一致性和个性化传播，进而优化用户体验，强化品牌形象，提高品牌忠诚度。据此，本文提出数字品牌建设的优化路径，包括统一品牌信息与价值观传达、基于数据驱动打造个性化品牌、构建多渠道互动体验并强化社交媒体互动和参与。本文为数字时代的品牌建设提供了理论指导与实践参考，强调了跨平台整合营销策略在构建数字品牌中的核心作用。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-14 合作期刊: 《中国商论》
摘要：基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析，本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践，包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等，旨在帮助企业更好地适应市场需求，实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现，老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响，受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后，本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略，有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果，实现品牌活化。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-19 合作期刊: 《商展经济》
摘要：本文运用AARRR用户增长漏斗模型，对鲜花礼品独立站的用户增长问题进行分析，并提出相应策略。在用户获取阶段，选择精准广告渠道有效降低获客成本，运用情感营销提高获取用户精准度。在用户激活和转化阶段，通过实施关联营销，利用优惠机制，提高用户转化率。为提高用户黏性及重复购买率，电商平台需提供个性化服务，培养用户习惯，并不断完善售后服务。在推荐传播阶段，可通过口碑传播与品牌建设等方式来提高用户的净推荐值。本文仅供参考。
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