分类： 新闻传播学 提交时间： 2024-10-18 合作期刊: 《现代传播-中国传媒大学学报》
摘要：复购率是电商直播行业主播或店铺生存!发展的关键因 素% 不同身份的主播在信任信念的四个维度的表现显著不同$政府人员 主播在善意信念!诚实信念和可预测性信念方面得分最高$网红大 g主 播得分最低% 信任信念正向影响信任意图$进而影响复购率% 平台声誉 正向影响复购率$并能通过正向影响信任意图影响复购率% 不同身份主 播对复购率的影响路径不同$应该针对具体的身份改进信任意图$以促 进复购率的提升%
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-16 合作期刊: 《中国商论》
摘要：随着科学技术的迅速发展，网络技术的广泛运用极大便利了居民的日常生活，也极大推动了各个行业的转型和升级。基于此，本文分析了生态农产品电商营销的流程，并以西安彩虹星球合作社为例，分析其在“互联网+”背景下扩大生态农产品销售市场的规模，为打造生态农业品牌、减少营销成本，提出“互联网+”农业营销现阶段仍面临农业互联网基础设施发展滞后、互联网销售平台监管不足、专业队伍不足等困难。同时文章根据上述情况提出了增强农户的网络使用意识、加强农业地区基础设施建设、加强网络销售平台监管力度、运用互联网提高农民的专业度等解决措施，以供参考。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-09-06 合作期刊: 《中国商论》
摘要：本文基于价值共创理论，探索了电商品牌直播间消费者价值共创行为、感知价值和绩效检验三个变量之间的构成与关系，得出以下结论：(1)主播与消费者的交互行为不仅对感知功能、情感、社会、成本四种感知价值存在显著正影响，还对品牌直播间消费者购买意愿和用户黏性存在显著正影响；(2)消费者之间的交互行为不仅对感知功能、情感、社会、成本四种价值属性存在显著正影响，还对品牌直播间用户黏性存在显著正影响；(3)感知功能、社会、成本三种价值属性对购买意愿均有显著正影响；(4)感知功能、情感、成本三种价值属性和购买意愿对用户黏性均存在显著正影响。最后，本文基于研究结果提出了相应的电商直播间营销对策，以供参考。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 提交时间： 2024-10-16 合作期刊: 《中国商论》
摘要：“三农”问题是党中央在新的历史时期关注的重点工作，而数字农村成为农业发展的一大趋势。近几年，“直播+电商”逐渐成为一种新的网络营销模式。在“精准扶贫”和“直播带货”的带动下，农村电商直播正迅速发展成为一股新的潮流，并取得了显著效果。本文分析了目前农村直播电商的发展状况，归纳其优势和不足之处，并对发展中出现的一些突出问题进行了深入分析，基于价值视角解决农村电商直播创业模式的优化问题，以期为直播电商产业健康发展提供理论依据。
分类： 工商管理学 >> 企业管理 提交时间： 2024-10-16 合作期刊: 《中国商论》
摘要：电商直播的迅猛发展使越来越多的平台、商家和用户参与到电商直播各环节，品类大多集中于美妆、服饰等。鲜少有人关注农产品，在农产品领域因其非标品、保质期、新鲜度等特殊性质对农产品直播提出一定挑战，因此，在直播时代探索农产品的直播营销具有重要意义。本文基于S-O-R理论，构建了直播互动性—社会临场感—消费者购买意愿的模型，实证研究显示：专业性、可视性等内容互动、响应性、趣味性等服务互动正向影响消费者行为意向，并通过社会临场感影响消费者购买意愿。互动性通过社会临场感的完全中介作用影响消费者购买意愿。基于此，平台及主播应从提升信息传播质量、打造体验至上的服务等方面，增强社会临场感，提高消费者的购买意愿。
分类： 应用经济学 >> 贸易经济 提交时间： 2024-09-27 合作期刊: 《商展经济》
摘要：电商直播行业的发展改变了人们传统的消费方式，其与农产品行业的深度融合让许多农村地区发生了巨大变化。政府部门为进一步加快农业经济发展，适时提出了数商兴农战略，进一步推动国内农产品行业的转型发展。本文基于数商兴农的战略视角，收集分析现有的农产品行业发展、农产品直播的相关数据和文献，对农产品电商直播发展现状、农产品电商直播现状等进行分析概述和研究，并对其中的共性问题进行剖析，最后给出相应的优化建议，以供参考。
分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 提交时间： 2024-09-23 合作期刊: 《中国商论》
摘要：为探究直播电商中农产品消费者购买意愿影响机制，本文聚焦于消费者心理和行为角度，基于计划行为理论，构建农产品电商直播消费者购买意愿研究模型。本文通过问卷调查进行数据收集后，利用SPSS和AMOS对研究模型进行线性回归和二元logistic分析，证实农产品电商直播中消费者购买意愿影响机制。研究表明：一是在农产品直播电商中，态度对购买意愿具有显著的正向影响，且购买意愿对态度和购买行为起到完全中介作用；二是在农产品直播电商中，主观规范对购买意愿具有显著的正向影响，且购买意愿对主观规范和购买行为起到完全中介作用；三是在农产品直播电商中，感知行为控制对购买意愿具有显著的正向影响，且购买意愿对感知行为控制和购买行为起到完全中介作用；四是农产品直播电商中，购买意愿对购买行为具有显著的正向影响。因此，本文建议加大宣传力度、严控产品质量，转变消费者态度；提高农产品主播素养，提高消费者信任度；打造区域性农产品直播，改善直播服务质量，以供参考。
分类： 农林经济管理 >> 农业经济管理 提交时间： 2024-09-13 合作期刊: 《中国商论》
摘要：数字产业化促使我国电商直播产业兴起，同时为我国农产品数字产业化建设、农产品销售创造新途径，有利于促进我国农产品销售经济的提升。本文针对数字产业化、电商直播发展对农产品销售的影响进行分析研究，文章首先从理论方面探讨三者之间的相互影响，然后立足社会发展现状，探讨数字产业化，电商农产品销售直播现状及存在的问题，最后结合政策、技术、产业发展现状，提出数字产业化、电商直播发展对农产品销售的影响。
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