人工智能与营销新纪元研究报告

• 作者： 谭北平 ² 金立印 ¹ 王云 ² 张慧 ² 伍美虹 ¹
• 作者单位：
  1.  复旦大学管理学院

  2.  明略科技集团秒针营销科学院
• 通讯作者： 谭北平  金立印 
• 提交时间：2024-08-21

摘要: 生成式人工智能快速发展，对社会各行业形成冲击，并且挑战人类的创造力、推理能力等。生成式人工智能对营销行业冲击更为直接。营销行业的AI大模型可以打破数据洞察和创意生产的发展瓶颈，十倍甚至百倍地提升上述两个环节的生产能力和效率。如此趋势下，以何种姿态拥抱这场生产力革命，是每个企业都要直面的重要营销科学命题。本报告基于专家观点、行业研究及系列实证研究，完整梳理了AI的发展历程、产业应用、相关技术、对营销的意义，并重点就消费者对AI的反应、AI的创造力及其职业替代性，广告、内容、社媒、电商、用户增长及创新管理6大营销领域如何利用AI提效，企业AI实施路径等做了系统性分析，提出了人工智能推动营销生产力大爆发的核心理论，并探索性地给出企业布局AI战略的四步走建议，为现阶段营销人认知AI给营销带来的机遇与挑战，及其行业应用的方向提供全景式洞见。

• 来自： 谭北平
• 分类： 管理科学与工程 >> 管理科学与工程 工商管理学 >> 企业管理 新闻传播学 >> 传播学 应用经济学 >> 产业经济学
• 稿件状态： 未投稿
• 引用： PSSXiv:202409.01923 (或此版本 PSSXiv:202409.01923V1)
  DOI:10.12451/202409.01923
  CSTR:32012.36.PSSXiv.202409.01923
• 推荐引用方式： 谭北平,金立印,王云,张慧,伍美虹.人工智能与营销新纪元研究报告.哲学社会科学预印本平台:https://zsyyb.cn/abs/202409.01923.[PSSXiv:202409.01923V1] (点此复制)